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颜值经济中，包装担当的不止颜值

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核心提示：在颜值经济盛行的当下，对于向来致力“面子工程”的化妆品，包装的重要性显然不可低估。而随着数字化时代电商的流行，包装的信息化、智能化已经提上议程，而这对于了解并应用相关的技术提出了很高的要求。在不久前结束的第十三届个人护理品技术高峰论坛暨小型展PCT2016 上, 包装主题论坛邀请了业内专家对此作了解读。

【中国包装讯】在颜值经济盛行的当下，对于向来致力“面子工程”的化妆品，包装的重要性显然不可低估。而随着数字化时代电商的流行，包装的信息化、智能化已经提上议程，而这对于了解并应用相关的技术提出了很高的要求。在不久前结束的第十三届个人护理品技术高峰论坛暨小型展PCT2016 上, 包装主题论坛邀请了业内专家对此作了解读。

数字化时代化妆品标签新技术分享

邱晓红，中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会

全球第二大市场研究咨询公司Markets and Markets预测，化妆品包装市场将在2013年至2018年间实现5.4％的复合年增长率，预计到2018年时价值将达324亿美元。到2018年，化妆品包装机械市场规模将达到25.1亿美元，其中亚太地区领先，随后是欧洲和北美地区。

而据中国香精香料化妆品工业协会的统计，改革开放初期的1980年，我国化妆品工业生产销售额仅为3.5亿元，而到2014年销售额超过2000亿元，成为除美国以外的第二大化妆品消费国。其中中国包专用机床材市场接近100亿元，中国华东、华南是包材主要生产地。

2016年化妆品行业发展趋势主要表现为：1、可持续性发展已成共识；2、有机市场会保持热度； 3、DIY 美容产品最新潮； 4、体验式零售成主流；5、收购大戏将继续上演；6、高龄化市场潜力巨大；7、个性包装与前沿科技。而这些也都影响着化妆品包装。

具体而言，中国化妆品包装发展趋势可归纳如下：

◆ 综合防伪技术不断推陈出新

传统的化妆品标签防伪方式主要是防拆标签和激光全息标签防伪技术。其中，激光全息标签防伪技术是基于激光干涉的原理、利用空间频率编码的方法制作而成，激光全息标识不仅图像逼真，在空间上可呈现多个层次，分解出绚丽多姿的变化，信息量非常高，是一种防伪能力很强的应用防伪技术。

采用综合技术来提高标签的防伪能力已成为包装防伪技术的发展新方向。例如，组合信息防伪技术是综合图像制作技术、计算机编码技术、印刷套色技术、特种油墨技术、变色识别技术为一体的综合性高科技防伪技术；由于每次相关图像的选择和编码都是随机的，因但是在实际进程中是没法顾及此形成了无法破译该技术的特性，即使有人掌握了编码处理技术也不能制作出相同的标识，防伪效果较好。

此外，标签与防伪的有机结合能营造了一种个性化包装的新理念。标签防伪要根据包装自身特点将防伪方式用在局部，如将版纹防伪技术用在产品标签的后面或仅用在产品说明书上。同时，包装结构造型设计也具有一定的防伪功能，如香水瓶一般造型设计独特，其要求高技术、高精度的制模工艺，这就增加了造假者的仿冒难度。

◆ 电商包装适应无铁屑市场需要

a）个性化需求更旺盛 ：购消费给包装设计开发提出了新的要求，也给包装创新提供了机会，新颖或独具特色的产品包装，在上往往更容易得到消费者的青睐。除此之外，络产品还可以满足顾客纷繁的个性化要求，可根据一些客户的特殊要求量身定做特定图案或签名等增值服务。

b）二次包装/工艺开发成首选：由于络销售求快求全，往往没有充足的时间进行产品设计和开发；另外出于成本控制的原因，利用各包装厂家的现有资源、进行二次包装/工艺开发是大部分络品牌的首选模式。

c ）包装运输安全保护性更高：因为客户收到产品时，包装必须完好无损、没有变形或者磨损划伤。电子商务使用的运输方式和运输环境更加复杂，不确定性增加。要对单个产品包装进行运输模拟测试、坠落测试、磨损测试、承压测试，保障运输安全。另外电子商务要求化妆品包装有较好的密封保护，保障顾客拿到的是未开封的未被使用污染过的产品。

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◆ 安全环保是大势所趋

追求化妆品包装设计的简约美已成为当前的终极目标之一，也符合现在所倡导的低碳经济国策包装设计，因此今后的发展方向必然是既要满足现代人的审美需求，又要考虑环境的因素，减轻对全球环境的负荷，有利于资源、能源的节省和生态平衡。

而在标签方面，缩小标签尺寸、减少标签材料的厚度、降低印刷面积，减少油墨总量等也是减少“碳排放”的有力举措。

另外，不合格的包装材料也会对化妆品的安全造成无法避免的危害。一旦包材本身含有过量的有毒有害物，那么它们就可能会慢慢释放到与之直接接触的化妆品中，影响化妆品的品质，从而对人体产生极大的危害。研究包装中物质的迁移方面，国家食品包装的材料相关标准是一个很好借鉴。

◆ 包装信息化渐成主流

二维码、 RFID电子标签与NFC 标签的推广应用，为包装信息化提供了良好的信息感知载体，给产品包装行业注入新生命。二维码凭借成本低、放码及扫码简易、读取数据抗干扰能力较强、存储信息量大、保密性高等优势，已经成为目前全球应用最为广泛的感知技术之一。

多重加密的二维码技术（QR码）为每个产品赋予一个全球唯一的身份证ID代码，实现真正意义上的“一物一码”；通过专业设备和，在产品的生产、流通、销售与消费等各环节，实现信息的有效采集及监控，有效实现产品的全方位的溯源、防伪、防窜货管理，以及各项市场营销活动的开展等功能，同时实现大数据的采集及分析。

4.油泵的集油器未压紧在泵体上 近场通信技术(NFC) 利用电磁耦合的原理实现了NFC设备与无源电子标签之间的通信和能量传递。这种无源电子标签黏贴在物体表面或嵌入到物品内部，用NFC功能的靠近就可以读取内部存储的信息，使用非常方便。这个技术的一种典型应用就是商品防伪。NFC技术应用于商品防伪国内外已经有很多成功案例。

具体到智能包装技术，Innova Research创始人厉俊先生在题为“基于RFID的智能包装及技术发展趋势”的演讲中作了具体介绍。

智能包装技术可分为：时间温度显示器（TTIs)；Sensor温湿度等传感器；RFID电子标签；印刷电池；光电、压敏、气敏、湿敏等材料；导电油墨；导电高分子材料、抗菌材料；含有微生物的保鲜指示、氧化指示等；条形码/ 二维码/ 其他。

不同的智能包装技术在功能、应用场景上都有所不同：

物流: RFID、条形码、二维码、其他 ；涵盖食品、药品、服装等商品从出厂到零售点或终端客户的整个物流过程中的识别和跟踪，提高物流效率、降低物流成本；

追溯与防伪：R调音台FID、TTIs、二维码、其他；药品、食品等商品从原产地到终端用户的全程追溯，支持原产地等信息的随时查询，追溯在物流过程是否符合温度等运输要求；

联接互联：RFID、条形码、二维码、其他；用智能或其他手持终端设备扫码后可以连接到产品数据库；

检测与观察：压敏、气敏、湿敏等材料、导电高分子材料、微生物等保鲜指示、氧化指示等；探知、观察包装内的药品、食品等所处的状态、内部压力等，判断产品是否变质，以及包装是否毛衣被打开过；

娱乐与广告：导电油墨、印刷电池、导电高分子材料；在产品包装上印上电池，可以使得包装上的LED灯闪亮；儿童食品包装表面用导电油墨做出小游戏，提高产品吸引力；

其他：比如抗菌包装材料延长保鲜期、用于户外的自动加热、自动降温包装。

具体到RFID智能包装技术 ，自1990年代发展迄今，RFID技术片弹簧可分为：低频LF（125KHz)，高频HF (13.56MHz)， 超高频UHF（800MHz–900MHz, 433MHz)，和微波（2.45GHz，5.8GHz）。主要应用领域分别为：

◆低频LF（识别距离cm级别）；农业、工业、教育、公用事业、其他；牲畜标签、宠物标签、门禁系统、打卡系统、等等；

◆高频HF（识别距离10cm级别）；消费、政府、教育、交通、健康、公用事业、工业、其他；智能包装、物流标签、身份证、地铁卡、火车票、资产管理标签、等等；

◆超高频UHF（识别距离m级别）；消费、政府、教育、交通、健康、公用事业、工业、其他；智能包装、物流标签、资产管理标签、图书管理标签、RFID定位系统标签等等；

◆微波（识别距离100m级别）；工业、交通、政府、其他；RFID定位系统标签、电子车牌、高速公路自动收费系统、集装箱管理、资产管理、等等。

那么具体到包装，RFID会带来什么变化？不妨深入了解RFID智能包装特点：无接触识别、信息可加密、以及支持全程记录。

◆无接触识别：UHF能在最多10米左右的范围内读到无线信号，且可一次识别多个标签，因而能大大提高物流、仓储管理、商场结算等环节的效率；标签的信息在不开箱的情况下也可读出；恶劣的工作环境不影响读取效率；

◆算法加密：UHF和HF RFID标签中含有的信息都可以用算法加密；

◆支持生产、管理、物流、零售等全程记录和追溯：RFID扫描记录传递到控制平台，可支持对商品生产、管理、物流、零售等整个过程的记录进行查询、防止串货等其他渠道问题；更可以随时对产品原产地等信息进行追溯。

目前在中国，RFID市场面临的是机会与挑战并存。一方面， 智能城市的发展支持RFID在智能包装、智能交通和其他应用领域的普及；非接触式的智能标签能在远处读取，因而大大提高物流、仓储、资产管理、超市管理的效率；食品、药品追溯受到国家政策的大力支持；基于13.56MHz技术的移动支付的发展将会进一步促进高频RFID读写功能在智能上的普及；主动式RFID在智能车库、RFID定位、电子车牌等场景的应用进一步拓展。

而另一方面，RFID的技术还不完美，存在一定的误读率，这限制了RFID在物流等领域使用；技术标准不统一，不同厂商生产的标签和读写设备的通用性存在问题；读RFID标签信息的终端缺乏，支持读取RFID 信息的智能还不够普及；安全性的挑战，包括信息被仿冒、篡改等；成本比二维码等传统识别工具高。但是近几年RFID的价格下降很快。

展望中国RFID市场的未来，我wu们认为由于RFID在智能包装上的应用迅速增长，UHF和HF的出货增长速度将会加快；而其中UHF的增长快于HF，这主要是由于RFID智能包装在物流领域的使用更加广泛；混合RFID技术的使用会越来越多，其原因是系统集成商想依靠多种技术混合在一张卡上来减少误读率；RFID单价下降迅速，NFC等能读取RFID信息的不断普及，给RFID智能包装的大量使用提供条件。

综上所述，许多智能包装技术来自于材料和电子的创新，智能包装的应用场景越来越多；而RFID智能包装具有非接触、读取效率高、可加密和支持全程追溯的特点，应用前景十分广阔；未来几年中国RFID市场将显著增长，这会进一步促进基于RFID的智能包装市场的发展。