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商品包装的美学截止阀

2022年07月20日

商品包装的美学

我国有句俗语：“爱美之心人皆有之”。随着市场经济的深入发展，科学技术迅猛进步和人们消费水平的提高，人们不仅要求商品实用、质量好而且要求它应具有美感，商品美这一课题已摆上了现实生活，包装装潢在造就商品美上功不可没。

现代商品的包装功能已从一般地保护美化商品发展成能动地促进商品销售。现代商品包装设计要求鲜明生动地传达商品信息、装潢设计力求用简明地表现手法使人们对商品的质量信服。美国一位颇有名气的包装设计师洛马说：“图案的简洁能增加销售包装的吸引、简洁就是清楚、简洁就是有效、简洁就是美丽。”

现代商品包装要致力于突出商品形象。如食品包装要增加装饰效果使人感到美感，可运用鲜明生动的彩色照片和美术设计把包装内容展示出来，诱发顾客食欲使其产生购买欲望。

有些商品的包装造型可以通过某些附件来增加装饰效果，其中常用的有吊牌、丝结、装饰性衬垫等如运用得当能增加商品名贵感。

装潢设计上常用的有写实和抽象两种表现方式。写实好利用绘画或照片，把被包装物的形态、颜色、质感如实反映出来，其制作比较方便在食品、化妆品、饮品、部分轻工业品的包装上使用颇多。对内容上难予形象描绘的商品则可采用抽象表达方式，这种手法往往给人以商品高档现代感强的印象。

在包装装潢中要突出商标的作用，因为这直接影响消费者购买心理。商标是销售包装画面的主体，在商标设计上要注意取材力求含意明了、画面洗练、说明言简意赅给人以深刻印象和美的感受。

对商标的文字图像要慎重选择。例如上海所产的大白兔奶糖深受儿童青睐，如果商标不用大白兔用了“宇宙”牌我想销路就会受影响，因为儿童不懂什么是宇宙，面对大白兔形象却备感亲切。

再如，无锡针织制衣厂的衬衣用“红豆”作商标就很人匠心，人们看见“红豆”一词就会联想一大诗人王维的名诗：“红豆出南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”把“红豆”和对人的思念联系了起来，结果红豆牌大受欢迎，如要随便用词，比如用“蒙豆”恐怕就没这个效果了。因为红豆一词背后有丰富的文化内涵，所以对商标文字图案的选择不容忽视。

另外，在包装装潢的设计中借喻的方法也常使用，如成语、典故、神话、民间故事、影视作品、人物形象来衬托商品运用得当也别有韵味。如“三国演义”播出后，以曹操“对酒当歌，人生几何，何以解忧，唯有杜康”的形象衬托酒就显得贴切，用活泼可爱的小动物，用当红视中的人物来衬托儿童用品就会对儿童产生亲近感，对儿童会产生很大的吸引力。

在包装装潢设计上色彩要对比强烈、色调明快、造型力求别具一格，有新颖感，总之利用商品包装装潢美化商品，对促进商品销售所起的巨大应当受到重视。

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